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闫继红、吉建英:“电视一家亲”活动成功实践的启示
2016-03-07 15:01:58

  2015年初,集团公司作出了开展“电视一家亲”大型营销活动的决策。这是集团公司应对“三网融合”新形势、适应信息市场激烈竞争新常态的重要举措,是探索广电网络业务推广新模式、增强集团公司品牌营销影响力的重大行动。

  一年来,各分(子)公司按照集团公司的统一部署,积极行动,精心谋划,以点带面,因地制宜,“电视一家亲”活动在全省各地陆续开展。许多分(子)公司解放思想,打破过去“坐店等客”的旧模式,让“电视一家亲”活动进乡村、进社区、进企业,创建现场演出、电视点播、微信传播等新平台,把文艺演出和宣传推广业务相结合,把现场互动与网络传播相配合,把活动营销与后续服务相衔接。通过“电视一家亲”活动,扩大了广电网络的影响,拉近了企业与广大群众的距离,促进数字电视、付费节目和广电宽带等业务的销售,增加了基本业务和增值业务的收入,同时也凝聚了团队精神,锻炼了员工队伍,培养了营销人才,赢得了社会效益与经济效益的双丰收。活动可圈可点,成绩可喜可贺!

  “电视一家亲”活动方兴未艾。认真回顾和总结近一年来活动的成功实践,可以从中得到不少有益的启示。

  启示之一,必须解放思想,大胆创新。可以说,“电视一家亲”活动是集团公司解放思想、创新发展的一次生动实践。活动之初,一些公司的同志受过去垄断经营的影响,对“要不要”、“能不能”搞这个活动心存疑虑。通过“解放思想大讨论”,大家从过去事业单位的惯性思维解放出来,变“坐店等客”为“服务到家”,变“哑巴营销”为“唱戏营销”,变“单打独练”为“内合外联”,观念一变天地宽,迅速打开了“活动营销”的新局面。这说明,广电网络要奋发作为,首先要转变理念,创新发展。党的十八届五中全会把“创新发展”作为实现“十三五”发展目标的核心理念。广电网络要发展,必须把创新作为第一动力,在思想理念创新的引领下,创新技术、创新平台、创新业态、创新营销、创新体制、机制。唯此才能转型升级,在三网融合的形势下闯出一条生存和发展之路。

  启示之二,必须上下合心,协调发力。一年来“电视一家亲”活动的蓬勃开展,是集团公司充分调动方方面面积极性、齐心合力、协同作战的成果。省、市、县三级联动,上下一条心;各分(子)公司内部,营销、技术、运维、后勤部门紧密配合,拧成一股绳;积极协调当地电视台,促成台网融合,共下“一盘棋”;主动联系当地党政有关部门,取得县、乡、村大力支持,同唱“一台戏”。实践证明,协调是广电网络企业发展行稳致远的制胜法宝。集团公司提出的“一体两翼”战略、“五个统筹”思想,充分体现了“协调发展”的理念。我们要抢抓机遇、跨越发展,就必须协调集团公司各分(子)公司的力量,提高一体化、规模化、集约化运营水平;协调“一体”与“两翼”、基本业务与增值业务的关系,让“一体”强壮、“两翼”丰满,带动集团整体腾飞;协调城市网与农村网的关系,拓展广电网络更大的发展空间;协调经营与管理的关系,使企业的硬实力与软实力竞相提升,相得益彰,实现集团公司的新跨越。

  启示之三,必须开阔视野,开发融合。当今是互联网时代,经济、文化发展深度融合,广电网络如果“坐井观天”、

  “自我封闭”肯定是行不通的,必须以开放的眼界和包容的胸怀,加大对外开放的力度,加强与各方面的交流与合作。这一点,通过一年来“电视一家亲”活动的成功实践得到了充分验证。“电视一家亲”就是一次开放式、融合型的大型营销活动,活动以文艺“搭台”,营销“唱戏”,通过文艺演出、微信传播、电视点播等形式全方位、立体式宣传推广,增强了“电视一家亲”营销品牌的辐射力,提升了广电网络的知名度和美誉度。同时纵横联合,借用各方面的力量,达成了合作共赢的大格局。我们应当借鉴这一宝贵经验,树立“开放发展”的理念,加强与党政机关、企业、社区、乡村的联系;加强与互联网、电信网、电力网、物联网的融合;跨区域、跨行业,加强与上下游的内容商、设备商、运维商,以及科研、院校、金融等单位的合作,以开发促发展,以合作求共荣。

  启示之四,必须以情沟通,共享发展。“电视一家亲”贯彻了集团公司“用心服务、以情沟通”的理念,一个“亲”字把企业内部上下左右凝成一家人,把网络传输与电视制播融成一家人,把广电网络企业与广大用户黏成一家人,充分体现了“发展为了人民、依靠人民、发展成果由人民共享”的科学发展观。这既是“电视一家亲”活动的一大特色,也是活动取得显著成效的成功之道。作为集公益性与盈利性于一身的广电网络企业,必须坚持“共享发展”的理念,坚持把社会效益放在第一位,把满足人民群众精神文化需要和信息消费需求作为首要职责,努力实现社会效益与经济效益相统一。要进一步加大公共文化和信息服务的投入,让广大人民群众共享广电网络资源和优质、快捷、便利的服务。同时要在充分考虑集团公司全局利益和长远发展需要的前提下,兼顾各股东和广大员工的利益,让他们在共享改革和发展的成果中有更多的获得感,增强集团公司的向心力和凝聚力。

  冬去春来,万象更新。“电视一家亲”活动红红火火,预示集团公司将好戏连台,精彩纷呈。在新的一年里,集团公司将秉持“创新、协调、绿色、开发、共享”五大发展理念,深入开展“解放思想大讨论”,聚力打好“十大攻坚战”。各分(子)公司和广大干部员工一定要弘扬“电视一家亲”活动中激发出来的精气神,进一步解放思想、抢抓机遇、奋发作为,为实现“五年翻番”、“三年上市”、尽快跨入全国“第一方阵”的目标作出新的贡献!

  稿源 编辑:明元
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