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【罗小布问道】畅想广电国网新应用或新产品(18)——开放才能成就新广电的新终端
2020-04-13 15:14:20

    整合方案明确要求广电国网(中国广电网络股份有限公司)构建“互联互通、跨网、跨屏、跨终端的多功能国家数字文化传播网”。其中,广大一线员工比较迷惑的概念是“跨屏”和“跨终端”,许多同仁认为“跨屏”和“跨终端”是一回事。其实不然,“跨屏”一般是指应用之间的相互转换,例如,电视,可以在电视机上观看,也可以在手机上观看;“跨终端”一般是指终端之间的连接,可以是有线连接,也可以是无线连接。在广电5G环境下,更多的是既“跨屏”又“跨终端”,例如,甩屏,是先连接“跨终端”,再“跨屏”甩应用或同屏同步显示……

  一、关于新广电。新广电不仅是“全国一网”的广电国网,更是新的技术、应用和服务环境。在技术环境上,不仅是传统有线的互联互通,而且是有线、广电5G、卫星的融合网络;不仅是贯通基础通讯网,而且是贯通互联网和移动互联网。在应用上不仅是媒介,而且是媒体。在服务上,不仅是面向自己服务,而且是面向全媒体的服务,以及面向产业服务……

  无容置疑,广电5G不仅是新广电重要的标志,而且起着引领和带动作用。从技术哲学和技术发展史角度,广电5G是组合创新的结果,组合要素中,包括半导体技术、计算机技术、通讯技术、软件技术等。同样的,广电5G也会带动广电更进一步的组合创新,按照华数赵志峰先生的观点,广电5G将带动广电八大创新领域,分别是新视听、新网络、新平台、新采编、新制播、新安全、新服务和新产业……

  对通讯终端而言,广电5G不仅是自身的大带宽、低延时、多连接;而且会引发了一系列的变革或革命,包括通讯语言、通讯方式、通讯生态、通讯服务、通讯经济形态等,“5G消息”的应用就是典型的案例……

  需要说明的是,“新广电”既是名词,也是动词,在广电国网的发展过程中,会不断与时俱进地注入新的内涵……

  二、关于终端。不同的角色或企业对“终端”有不同的定义或理解。对营销渠道而言,面向用户销售的柜台或最前沿就是终端。对运营商而言,最后一个网络设备就是终端,如传统有线的用户端子、网关、机顶盒等。对家电厂家而言,一切家电皆终端,如智能电视机、智能手机、洗衣机、冰箱、空调等。对应用开发商而言,用户界面是终端,如APP、网站、搜索引擎等。对百姓而言,能够提供信息消费的家电叫终端,即终端=媒介+媒体;所以,百姓只会把电视机、智能手机等称为终端,而没有把洗衣机、冰箱等称为终端;其中,运营商的网络终端(网关、机顶盒)等,在百姓眼里,都是信息消费终端的配件或连接件……

  按照媒介和媒体理论,终端有两个层次和两种类型。两个层次分别是物理层次和应用层次(如:app、栏目、频道等)。两种类型分别是专业应用终端和综合应用终端……

  需要着重说明的是,整合方案要求广电国网“建设兼具宣传文化和综合信息服务特色的可管可控、完全可靠的新型智慧融合网络”,而且要求“以助力网络强国建设和推进数字经济发展、让人民群众有更多的获得感和幸福感为目标,聚焦文化产业高质量发展”;也就是说,广电国网面对终端有两类,一类是信息消费终端,一类是文化消费终端。在国家统计局2018年4月发布的《文化及相关产业分类(2018)》中,第九类是“文化消费终端生产”,其中第九类的第五子类是“信息服务终端制造及销售”,包括电视机制造、音响设备制造、可穿戴智能文化设备制造等……

  简单地讲,广电国网不仅要带动自身终端产业的发展,而且要带动信息和文化消费终端的发展,包括承载信息服务的物联网终端的发展,如“智能家具”、“智能家居”……

  三、关于新终端。新终端中“新”有两类;一类是从0到1的创新终端,另一类是1到N的改良型终端……

  新广电专业或独立的物理终端。除超高清IP机顶盒外,还有广电5G的SIM卡、“广电热点”、智能网关、广电5G背包、5G车载WIFI、“空中课堂”教育专用终端、家庭看护专用终端等,更有种类繁多的物联网传感器终端,如智能摄像头、智能门镜、智能锁、智能车闸、重力传感、位置传感、气压传感、热红外传感、视频监控传感、光线传感、湿度传感、温度传感、烟雾传感、磁信号传感、识别传感、污染检测传感、生命体征传感……

  新广电综合型终端。不仅有智能电视机的API/CPI、广电5G智能手机,还有折叠屏智能手机、无线接收的超高清头盔电视、手机超高清投影电视、无屏超高清投影电视、无人机、机器人、无人驾驶汽车……

  新广电应用型终端。不仅有新广电视频新闻APP、新广电公共服务APP、新广电文化生活APP、新体验EPG、新栏目、新频道等,还有广电5G分段连续电视、“36度自由视角”、VR/MR终端……

  新广电融合终端,不仅有手机与卫星融合的机顶盒、智能网关、智能机顶盒等,还有甩屏的智慧屏、社交电视、VR与VR视频双路传输电视……

  需要说明的是,从广义上讲,工业互联网也是终端,是以智能手机为模型,对企业进行虚拟智能化仿真,最终形成企业仿真虚拟终端……

  四、关于新终端的策略。新终端的策略主要分为两种策略类型,一种是开发策略,一种是推广策略。开发策略有两种,一种是从1到N的模仿开发,竞争的是性价比,追求的是“第一”;另一种是从0到1的创新开发,追求的是“唯一”或“垄断”。在推广策略上,除传统的销售策略外,在互联网时代,主要是两种推广策略;一种是独立平台销售策略,另一种是“寄生虫”销售策略(如依附互联网平台、OTT电信平台)。独立平台策略追求的是“拥有”,“寄生虫”策略追求的是“使用”或“占有”(OTT思维),主要通过合作来实现,典型的就是OTT……

  需要说明的是,从1到N的终端要想争到“第一”,需要同时具备三个条件,分别是名声比对手好、动作比对手快、投入比对手大。对广电5G的终端而言,目前难以具备争“第一”的三个条件,因此,只有从0到1的创新……

  五、关于终端产业带动新广电。纵观整个终端发展的历史,终端对运营商的发展具有巨大的推动力;智能手机对移动通讯更新换代的推动力,就是典型的案例。终端产业对新广电不仅是生态圈和产业链,而且是资本。引入产业资本前提条件主要有两条,一条是标准,不是传统广电自以为是的标准,而是能够批量化生产的工业标准;另一条就是开放。反面经典的案例,就是有线债务缠身的机顶盒。机顶盒由于标准不统一,就无法规模化批量生产;由于无法批量生产,就无法降低成本;由于不开放,就无法市场化;由于无法市场化,就只好自己垫资;由于只好自己垫资,就债务缠身;由于债务缠身,就发不出工资;由于发不工资,就濒临破产……

  尽管有线终端不标准、不开放的危害,人人皆知,上下共识;但很难改变,因为,有线终端不标准、不开放来自有线的垄断思维;而垄断思维已经成为了有线根深蒂固的文化。也就是说,让有线终端统一标准、开放终端、实现市场化无疑是在要传统有线的命;如同,让西方人“戴口罩”。所以,破除垄断思维是新广电新终端发展的第一命题……

  广电一线员工无需担心新广电新终端的第一命题,因为,整合方案要求广电国网实施统一管理、统一标准、统一规划、统一设计。因此,“第一命题”的破解指日可待。广电5G不允许各地有线自行其是的建设,就是让人欣喜的破题征兆……

  郑重声明:上述只是畅想,可能被采纳,也可能不被采纳;可能被实现,也可能永远不会实现;仅是畅想而已;旨在抛砖引玉,激发同仁们的创新热情和创新智慧,进而对广电国网更加充满信心。由于自己水平和能力有限,难免有许多错误,甚至是谬误;不当之处,请批评指正。

  稿源:中广互联 编辑:贾璐瑶
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